课程详情
一、培养目标
本专业培养热爱社会主义，德、智、体、美等方面发展，培养具有较强的广告策划、广告管理实际操作能力的高等技术应用性专门人才。
本专业毕业生主要在各类广告公司、公关公司、咨询公司、大众媒体、出版社、宣传，从事广告策划、广告经营与管理、广告创意、企业形象策划等工作。
二、人才培养规格要求
拥护党的路线方针政策，树立“”的社会主义荣辱观，具有良好社会公德；能系统的掌握营销策划、广告策划、企业形象策划、广告管理、企业管理和营销咨询的基本理论知识；具有较好的营销策划、广告策划、广告业务管理技能；具备较好的素质和较快适应生产、建设、管理、服务线岗位需要的实际工作能力；具有扎实的基础理论及较强的实践动手能力，知识面宽，综合素质高，具有一定的外语水平；对先进设备及先进技术具有一定的消化吸收和改进创新能力。
三、招生对象
普通高考文史、理工类考生。
四、修业年限与学历层次
标准学制3年，弹性学制为2-5年，专科学历。
五、毕业合格标准
（一）符合德育培养目标要求。
（二）修满教学计划规定的127学分，并分别达到各类课程的低学分要求。
（三）符合生体育合格标准。
六、知识、能力、素质结构
（一）知识结构
掌握社会主义建设的基本理论和“”的社会主义荣辱观，树立正确人生观、价值观，具有良好的职业道德，积极参加社会实践，具有实践观念、竞争观念和理论联系实际的科学态度和工作作风。
具有本专业所必须的基础理论知识(如概论、计算机、外语、市场营销学、高等数学、管理学、广告学、传播学等)，具有一定的专业理论知识(如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告经营管理、广告心理学、公共关系学等)，接受广告策划和广告管理方法与技能方面的基本训练，掌握一定的广告策划、广告管理、市场调查与预测、广告法律与法规等方面的知识。
（二）能力结构
1.掌握广告策划、广告管理、市场营销方面的基本知识和基本技能，掌握广告策划和市场营销的基本分析方法，熟悉我国有关广告的政策方针和法规；
2.初步了解广告学、市场营销的理论与发展方向和趋势，熟悉广告策划、市场营销和广告管理实务的基本运作流程，具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力；
3.具有较强的市场营销与广告策划、广告文案写作能力。
4.具有进行广告经营与业务管理的能力。
（三）素质结构
遵纪守法，具有良好社会公德；爱岗敬业，具有良好的职业道德；养成自觉锻炼身体的良好习惯，善于进行自我心理调适，具有良好的身体、心理素质和良好的社交、沟通、协调、合作的能力，具有较好文学艺术修养，有较高的审美能力。
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